Por Gustavo Gindre:
Na década de 90, dois grupos empresarias brasileiros despontavam entre os principais grupos de mídia da América Latina. Depois da Globo, o outro grupo brasileiro era a Abril.
Desde então, a Abril Midia é uma coleção de fechamentos e venda de empresas ou participações acionárias. A Abril fechou a gravadora Abril Music, o site Usina do Som e os canais de TV paga Fiz TV e Idea TV. Vendeu sua participação na HBO Brasil, na DirecTV Latin America, na ESPN Brasil, no Eurochannel, na TVA MMDS, na TVA Cabo e no UOL, entre outras.
Hoje a Abril se resume basicamente à editora e sua gráfica, à DGB (holding de distribuição e logística que é um verdadeiro monopólio nas bancas de jornais), à Elemídia (que instala monitores informativos em hotéis, elevadores, aeroportos, etc) e ao canal de TV paga MTV Brasil. Além dos sites de cada um destes veículos. Um grupo de mídia pequeno para o cenário de convergência que vivemos.
/>Desde então, a Abril Midia é uma coleção de fechamentos e venda de empresas ou participações acionárias. A Abril fechou a gravadora Abril Music, o site Usina do Som e os canais de TV paga Fiz TV e Idea TV. Vendeu sua participação na HBO Brasil, na DirecTV Latin America, na ESPN Brasil, no Eurochannel, na TVA MMDS, na TVA Cabo e no UOL, entre outras.
Hoje a Abril se resume basicamente à editora e sua gráfica, à DGB (holding de distribuição e logística que é um verdadeiro monopólio nas bancas de jornais), à Elemídia (que instala monitores informativos em hotéis, elevadores, aeroportos, etc) e ao canal de TV paga MTV Brasil. Além dos sites de cada um destes veículos. Um grupo de mídia pequeno para o cenário de convergência que vivemos.
Cabe registrar que a MTV Brasil (que licencia a marca da Viacom) vive às voltas com o fantasma dos cortes de gastos e demissão de pessoal. Sua duração no longo prazo é constantemente posta em dúvida.
Para piorar, os Civita venderam 30% da Abril (o limite permitido pela Constituição Federal) aos sul-africanos do Naspers (donos, no Brasil, do site Buscapé). O Naspers, quando se chamava Die Nasionale Pers, foi o órgão de imprensa oficioso do povo africâner e porta-voz do apartheid. Pieter Botha e Frederik de Klerk foram membros do board do Naspers.
Ou seja, a Abril vive hoje do prestígio da revista Veja. Sem ela, os Civita já teriam virado empresários de porte médio do setor de comunicações, irrelevantes para o futuro do setor no Brasil.
E, segundo denúncias de Luis Nassif, sabedores dessa situação, os Civita tratam de inflar de todos os modos as vendas da Veja, inclusive com uma ajuda substancial do governo de São Paulo, que adquire milhares de assinaturas.
Cada vez mais fracos, mais temerosos do futuro, a tendência é que elevem o tom de voz na crítica a qualquer regulação das comunicações no Brasil. E se aproveitem da falta de vontade política do governo para enfrentar o tema e blefem com um poder político que, se um dia o tiveram, hoje com certeza já se esvaiu quase todo.
PS: como não são bobos e sabem que seu horizonte se estreita, os Civita resolveram colocar os ovos em outro cesto e passaram a investir em educação, criando uma outra empresa, sem relações com a Abril Mídia, chamada Abril Educação. Quando a Veja for de vez para as calendas, é de educação privada que eles irão viver.
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Robert(o) Civita herdou do pai, Vitor Civita, a maior editora da América Latina.
Robert(o) Civita tentou fazer televisão e perdeu.
A TV Abril não deixou vestígio.
Robert(o) Civita tentou fazer tevê a cabo e perdeu.
(Como ele vendeu a TVA à Telefonica, beneficiada na Privataria Tucana, é um capítulo que se esclarecerá na História do PiG (*) e, talvez, do PSDB.)
Robert(o) Civita tentou fazer internet e foi engolido pelo Luizinho Frias, do UOL.
Tudo o que ele tentou fazer além do que recebeu do pai foi um retumbante fracasso.
Como diria ele, que pensa que só ele sabe falar inglês, Robert(o) Civita é o que nos Estados Unidos se diz, de forma devastadora, um “loser”.
Um perdedor.
A editora que herdou do pai é outro retumbante fracasso.
Metade da receita publicitária da Abril se origina na Veja, que, como se sabe – clique aqui para ler ”Tiragem da Veja é um grampo sem áudio“ – caminha para o buraco.
Esta informação se obtém do perfil publicado neste fim de semana pelo Valor.
Em que se sabe que Robert(o) se considera um gênio.
Que foi ele, por exemplo, quem fez a Veja.
Como é conhecimento do mundo mineral, quem fez a Veja, quando podia ser lida, foi o Mino Carta.
O Robert(o) lia a Veja na segunda feira, depois de impressa, porque o Mino não deixava ele dar palpite ANTES de a revista rodar.
Robert(o) Civita tentou fazer televisão e perdeu.
A TV Abril não deixou vestígio.
Robert(o) Civita tentou fazer tevê a cabo e perdeu.
(Como ele vendeu a TVA à Telefonica, beneficiada na Privataria Tucana, é um capítulo que se esclarecerá na História do PiG (*) e, talvez, do PSDB.)
Robert(o) Civita tentou fazer internet e foi engolido pelo Luizinho Frias, do UOL.
Tudo o que ele tentou fazer além do que recebeu do pai foi um retumbante fracasso.
Como diria ele, que pensa que só ele sabe falar inglês, Robert(o) Civita é o que nos Estados Unidos se diz, de forma devastadora, um “loser”.
Um perdedor.
A editora que herdou do pai é outro retumbante fracasso.
Metade da receita publicitária da Abril se origina na Veja, que, como se sabe – clique aqui para ler ”Tiragem da Veja é um grampo sem áudio“ – caminha para o buraco.
Esta informação se obtém do perfil publicado neste fim de semana pelo Valor.
Em que se sabe que Robert(o) se considera um gênio.
Que foi ele, por exemplo, quem fez a Veja.
Como é conhecimento do mundo mineral, quem fez a Veja, quando podia ser lida, foi o Mino Carta.
O Robert(o) lia a Veja na segunda feira, depois de impressa, porque o Mino não deixava ele dar palpite ANTES de a revista rodar.
Ele também diz ao Valor que salvou a Veja, logo no inicio, de um sócio que queria fechá-la, tal o prejuízo.
Quem salvou a Veja, conta o Mino, exaustivamente, foi o pai, Vitor.
Que ele ia ser um físico.
Depois, tornou-se um expoente da redação da Time, em Nova York.
(Do que não se tem notícia …)
Ia fazer carreira no Hemisfério Norte e no Japão, mas o pai o dissuadiu a tocar os negócios com ele.
Foi uma tragédia, ele diz:
“Voltar ao Brasil em 1958 era voltar no tempo … mesmo … mesmo”, lembra-se. “Comparando o Brasil com Hemisfério Norte, com Estados Unidos, Japão, Europa, era como pegar uma espaçonave e viajar no tempo. Aqui era muito mais atrasado. Estou na vanguarda e vou voltar 30 anos !”, teria dito ao pai.
Ele e a Veja continuam a achar isso até hoje.
Mas, os donos do PiG (*) pensam a mesma coisa.
Os herdeiros como ele: os filhos do Roberto Marinho, que não tem nome próprio, os do “seu” Frias, os Mesquita, que terceirizaram o Estadão.
Para eles, isso aqui é uma mixórdia.
A diferença entre Robert(o) e os outros herdeiros é que os Mesquita, os Frias e os Marinho fazem parte da elite.
Ficam lá em cima, no topo.
Da elite política.
O Robert(o) Civita achou que ia chegar aqui se tornar o rei da cocada preta.
E perdeu.
Ela não entrou na turma.
É um outsider.
Por isso, além de militar no Golpe do PiG (*), ele contém um ressentimento adicional: ele perdeu.
Nos bons tempos antes da internet, o Padim Pade Cerra e o Fernando Henrique davam tres telefonemas e se blindavam: ao “seu” Frias, ao Dr. Roberto (Marinho) e ao Ruy Mesquita.
Não precisava ligar para o Robert(o).
O Robert(o) vinha no bolo.
Tudo o que o Robert(o) queria ser na vida era se transformar no Henry Luce do Brasil.
Henry Luce, o dono do Time e da Fortune.
Luce mandava.
Luce fazia a politica externa americana para a China.
Luce era o pai do Chiang Kai-shek
A mulher do Luce foi ser embaixadora dos Estados Unidos na Itália, para administrar o Plano Marshall e não deixar os comunistas tomarem o poder.
O Murdoch, convenhamos, o Robert(o) jamais imaginou que pudesse ser.
O Robert(o) aos poucos tira o time da família da Editora Abril.
E se encaminha para as ilhas gregas e o negocio da Educação.
Conseguirá, finalmente, vencer ?
A Veja, que se transformou num detrito de maré baixa, não tem conserto.
Paulo Henrique Amorim
Quem salvou a Veja, conta o Mino, exaustivamente, foi o pai, Vitor.
Que ele ia ser um físico.
Depois, tornou-se um expoente da redação da Time, em Nova York.
(Do que não se tem notícia …)
Ia fazer carreira no Hemisfério Norte e no Japão, mas o pai o dissuadiu a tocar os negócios com ele.
Foi uma tragédia, ele diz:
“Voltar ao Brasil em 1958 era voltar no tempo … mesmo … mesmo”, lembra-se. “Comparando o Brasil com Hemisfério Norte, com Estados Unidos, Japão, Europa, era como pegar uma espaçonave e viajar no tempo. Aqui era muito mais atrasado. Estou na vanguarda e vou voltar 30 anos !”, teria dito ao pai.
Ele e a Veja continuam a achar isso até hoje.
Mas, os donos do PiG (*) pensam a mesma coisa.
Os herdeiros como ele: os filhos do Roberto Marinho, que não tem nome próprio, os do “seu” Frias, os Mesquita, que terceirizaram o Estadão.
Para eles, isso aqui é uma mixórdia.
A diferença entre Robert(o) e os outros herdeiros é que os Mesquita, os Frias e os Marinho fazem parte da elite.
Ficam lá em cima, no topo.
Da elite política.
O Robert(o) Civita achou que ia chegar aqui se tornar o rei da cocada preta.
E perdeu.
Ela não entrou na turma.
É um outsider.
Por isso, além de militar no Golpe do PiG (*), ele contém um ressentimento adicional: ele perdeu.
Nos bons tempos antes da internet, o Padim Pade Cerra e o Fernando Henrique davam tres telefonemas e se blindavam: ao “seu” Frias, ao Dr. Roberto (Marinho) e ao Ruy Mesquita.
Não precisava ligar para o Robert(o).
O Robert(o) vinha no bolo.
Tudo o que o Robert(o) queria ser na vida era se transformar no Henry Luce do Brasil.
Henry Luce, o dono do Time e da Fortune.
Luce mandava.
Luce fazia a politica externa americana para a China.
Luce era o pai do Chiang Kai-shek
A mulher do Luce foi ser embaixadora dos Estados Unidos na Itália, para administrar o Plano Marshall e não deixar os comunistas tomarem o poder.
O Murdoch, convenhamos, o Robert(o) jamais imaginou que pudesse ser.
O Robert(o) aos poucos tira o time da família da Editora Abril.
E se encaminha para as ilhas gregas e o negocio da Educação.
Conseguirá, finalmente, vencer ?
A Veja, que se transformou num detrito de maré baixa, não tem conserto.
Paulo Henrique Amorim
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